Content marketing, Digitale Marketing, Online adverteren

Online video: van nice to have naar toegevoegde waarde

Online video: van nice to have naar toegevoegde waarde

"Contentmarketing is heel belangrijk." Waarschijnlijk heb je deze quote regelmatig voorbij zien komen. En ook hier staat ‘ie dan weer. Waarom contentmarketing belangrijk is voor je bedrijf? De allerbelangrijkste reden van content creatie is vindbaar zijn. Content is te verdelen in meerdere categorieën, waarbij online video enorme potentie heeft voor jou en je bedrijf.

In 2019 bestaat 80% van al het internetverkeer uit video-content

Online video weet steeds beter de spotlight te vinden. Sterker nog; Cisco verwacht dat in 2019, 80% van al het internetverkeer uit video-content zal bestaan. Voor je idee, op dit moment is dat 64%. De belangrijkste switch in vergelijking tot een paar jaar geleden zit ‘m in het feit dat video meer en meer wordt afgespeeld op mobiele apparaten in plaats van desk- en laptops.

Een paar online video feiten en voorspellingen op een rij*

  • Op dit moment kost het je 5 miljoen jaar om alle online video’s te kunnen bekijken
  • 86% van de 14-34 jarigen kijken online video’s
  • 38% van de Nederlanders krijgt video’s doorgestuurd via Facebook (77%), e-mail (57%) en Whatsapp (38%)
  • In totaal kijken er meer dan 11 miljoen Nederlanders online video’s
  • 33% van de tabletgebruikers kijkt minimaal 1 uur video op een dag via hun tablet (en dat wordt alleen maar meer)
  • Youtube is de op-een-na grootste zoekmachine van Nederland
  • In 2019 wordt 66% van alle video-content geconsumeerd via mobiele apparaten
  • In 2019 zal het video-verkeer via mobiele apparaten met 66% groeien


Aantal gedeelde video's

Waarom online video

Alleen al op basis van bovenstaande feiten voel je nu misschien enige urgentie om een video te laten maken. Een goed idee want video kan op veel manieren bijdragen aan het realiseren van je doelstellingen. Toch is het belangrijk om niet te vergeten dat video een middel is en geen doel op zich. Zorg ervoor dat de video past in de marketing (en content) strategie. Op die manier wordt de video niet alleen een ‘nice to have’ maar heeft het toegevoegde waarde voor de organisatie.

Zijn dit onderwerpen die terugkomen in de marketingstrategie? Dan kan het nuttig zijn om online video hierbij te betrekken:

  • Naamsbekendheid vergroten
  • Websiteverkeer verhogen
  • Verpersoonlijken van het bedrijf
  • Klantreferenties delen
  • How-to video’s; werking van een product of dienst demonstreren

Verschillende soorten in online video

Er kan een onderscheid worden gemaakt in de volgende vormen van online video content.

  • Usergenerated of professioneel
  • Animatie of live
  • Korte video’s of langere films
  • Live(streaming) of on demand
  • Zender of consument georiënteerd (bedrijfsvideo vs how-to)

Om een goede keuze te kunnen maken tussen deze vormen is het belangrijk dat er doelen zijn verbonden aan de video en dat deze moet bijdragen aan een groter geheel van de marketingstrategie.
Een vorm van online video die steeds meer wordt toegepast is de animatie video. Middels animatie wordt de kijker op een eenvoudig manier informatie bijgebracht. Branding & More werkt met verschillende partijen die goed zijn in wat ze doen. Zo werken wij met een partij die gespecialiseerd is in het ontwikkelen van animatie video’s en met een aantal andere partijen die erg goede live video’s realiseren.

Voor- en nadelen van online video

Om een inschatting te kunnen maken of online video voor jou interessant is staan hier de voor- en nadelen van online video op een rij.

Voordelen van online video

  • Het zorgt voor een goede vindbaarheid. Helemaal als je de juiste instellingen en zoekwoorden toepast
  • Een verhaal dat op gevisualiseerde wijze wordt verteld. Want video zegt meer dan 1000 woorden..
  • Het is persoonlijk en komt (in de meeste gevallen) betrouwbaar over
  • Het geeft een beter beeld van de organisatie en mensen van het bedrijf
  • Op de meeste social media platformen worden video’s automatisch afgespeeld als ze voorbijkomen in je timeline en beweging trekt de aandacht.


Nadelen van online video

  • Het is niet gemakkelijk te scannen zoals dat kan met een artikel
  • Video is vergankelijk. Met name als je kijkt naar  kleding en kapsel (mode)
  • Een video wordt snel te lang gemaakt omdat alle informatie erin moet worden verwerkt. Durf te kiezen en geef daarmee focus aan een video.

Distributie van je online video

Daar is die dan, je online video! Nu wordt het tijd om het de hele wereld te laten zien, toch? Zorg alleen wel dat je dat met een plan doet. Een aantal tips waar je aan kunt denken bij het lanceren van je video:

Tip 1: Zorg dat de video op een breed gedragen platform als Youtube wordt geupload (via je eigen kanaal) en daar wordt voorzien van een goede titel en de juiste zoekwoorden.
Tip 2: Embed deze video op je website en deel het op je social media kanalen. Ligt er uiteraard aan voor wie het bedoeld is, wie je ermee wilt bereiken en welke actie eruit voort moet komen.
Tip 3: Voeg annotations toe aan je video zodat de kijker vanuit de video direct kan doorklikken naar de gerelateerde landingspagina op je website. Meer hierover vind je in het artikel Infokaarten in Youtube, zo werkt het!
Tip 4: Een specifieke doelgroep benaderen? Ga dan aan de slag met video adverteren. Online adverteren met online video kan tegenwoordig op vele platformen waarbij Facebook en Youtube een erg groot en – indien gewenst – specifiek bereik hebben.
Tip 5: Analyseer de prestaties van je video via de statistieken van Youtube. Hier kun je ontzettend veel informatie uit halen. Zo is het inzichtelijk wat de gemiddelde weergaveduur is, krijg je een top 10 overzicht van je beste video’s en zijn geografisch en demografische gegevens in kaart gebracht. Leer van je analyse en pas dit toe op de realisatie van een nieuwe video.

Wil jij ook graag aan de slag met online video? Laat het mij weten.

*
Onderzoek van Cisco | 2014 Complete VNI Global IP Traffic Forecast for 2013-2018
Onderzoek van Sanoma en SBS6 | Online Video 2014


Ilona Jut
Geschreven door
Ilona Jut

Oprichter van Branding & More en gedreven digital marketeer. Is erg geïnteresseerd in de combinatie tussen marketing en psychologie en schrijft regelmatig over de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van digitale marketing.


Gerelateerde artikelen


Contentkalender 2019

Branding & More heeft de belangrijkste en bijzondere dagen verwerkt in de Contentkalender 2019. Ideaal om...

Contentkalender 2018

Branding & More heeft de belangrijkste en bijzondere dagen verwerkt in de Contentkalender 2018. Ideaal om...

Flexwerken in Athene

Zon, zee, strand en… laptop! Een keer per jaar gaan Jolanda en ik samen op werkvakantie en combineren daarmee...