Via contentmarketing een relatie met (potentiële) klanten opbouwen en daarnaast goed gevonden worden in zoekmachines? Dit kan worden gerealiseerd met een passende contentmarketing strategie, onderdeel van de marketing strategie.
Relevantie en authenticiteit zijn de belangrijkste factoren wanneer het gaat om content. De doelgroep weten te boeien met relevante content dat op het juiste moment bereikbaar en aanwezig is. Dit kan zijn via social media, nieuwsbrieven, blogs of video's. Goede content zorgt voor een verhoogde conversie.
Het paid, owned & earned model maakt een onderverdeling in betaalde, beheerde en verdiende media. Bedrijven bepaalden voorheen zelf wat er werd gecommuniceerd, tegenwoordig is dit niet meer de realiteit. Consumenten, klanten of gasten. Ze hebben allemaal een stem gekregen met de komst van social media platformen en review websites.
Om duidelijk te maken wat er wordt verstaan onder de drie begrippen, hier een paar voorbeelden:
Paid media: Google Adwords en social media advertenties, radio- en tv-reclame
Owned media: Eigen website, brochure, nieuwsbrief
Earned media: Artikelen over uw bedrijf op andere (nieuws)websites, mond-tot-mond reclame
De eerste twee type media zijn volledig in eigen beheer. Earned media is niet te beheren maar wel het meest waardevol. Door een goede contentmarketing strategie te realiseren en goed in te haken op de juiste momenten met de paid & owned media, gaat earned media groeien.
Wilt u hier meer over weten? Lees dan verder: online reputatie management.