Expanded Text Ads Adwords
Google introduceert de uitgebreide tekst advertenties voor Google Adwords adverteerders. Uitgebreid klinkt in veel gevallen goed maar wat houdt het precies in en welke consequenties draagt dit met zich mee?
Vertoning van zoekresultaten in Google
Google heeft met deze update officieel het motto mobile first omarmd. Voorheen - als je een zoekopdracht invoerde in Google - werden er drie advertenties getoond boven de reguliere zoekresultaten en in de rechterkolom werden een aantal minder prominente advertenties getoond. Met de update zijn de advertenties in de rechterkolom verwijderd waardoor Google exact dezelfde look-and-feel heeft op ieder apparaat. Of je nu een zoekopdracht invoert op je mobiel, laptop of tablet. De enige twee uitzonderingen waarbij er wel resultaten in de rechterkolom op desktop worden weergegeven zijn:
- Google Shopping-campagnes
- Knowledge Graph Boxes
In plaats van de drie advertenties boven de reguliere zoekresultaten, is er een vierde advertentie aan toegevoegd. Daarbij zijn de advertenties uitgebreid wat betekent dat je meer karakters kwijt kunt in de advertentie. Hierdoor worden er boven de vouw geen organische zoekresultaten meer getoond.
De doorklikratio (CTR) zal sterk verbeteren met als gevolg dat de kosten per klik (CPC) zullen dalen.
Adwords Tekstadvertenties: oude situatie vs nieuwe situatie
Naast het werk om alle advertenties opnieuw in te richten zal iedere online marketeer blij zijn met deze update. Zie onderstaand schema voor de belangrijkste verschillen:
Een voorbeeld van een expanded tekst ad:
Wat zijn de gevolgen van de uitgebreide advertenties?
Deze update biedt veel meer ruimte om een product of dienst te promoten en iets meer informatie te verstrekken om nog relevantere traffic naar de website te sturen. Ook geeft het mogelijkheden om de kwaliteitsscore te verbeteren nu de keywords beter zullen matchen met de content op de landingspagina. De doorklikratio (CTR) op de advertentie zal sterk verbeteren vanwege de beter aansluitende teksten. Een prettig gevolg daarvan is dat de kosten per klik (CPC) zullen dalen.
Een belangrijk punt om rekening mee te houden is dat het budget sneller kan gaan, in verband met de toenemende CTR. Iets om regelmatig te controleren en waar nodig te optimaliseren om op de gewenste momenten toch vertoond te worden.
Start met adverteren via Google Adwords
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.
Contact
